A mais recente campanha publicitária da American Eagle, que traz a atriz Sydney Sweeney como estrela, virou um verdadeiro campo de batalha nas redes sociais. A peça publicitária, que usa o slogan "Sydney Sweeney Has Great Jeans" (um trocadilho com "jeans" e "genes", que soam parecido em inglês), foi rapidamente alvo de críticas pesadas de grupos "woke" e esquerdistas, que não hesitaram em taxá-la de "propaganda nazista".
Ainda não viu a campanha? Veja aqui!
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A polêmica surgiu porque o trocadilho foi interpretado como uma exaltação de "bons genes", associando-os à beleza de Sweeney, que é branca, loira e tem olhos azuis. Rapidamente, as acusações de eugenia começaram a pipocar no TikTok e X (antigo Twitter), com alguns usuários afirmando que a campanha promovia padrões de beleza ligados à branquitude, em um contexto sociopolítico já sensível nos Estados Unidos, onde a diversidade e a representatividade são temas quentes.
Para piorar a situação, a campanha, que tinha a intenção de destinar lucros do modelo "The Sydney Jean" (com uma borboleta que simboliza apoio a vítimas de violência doméstica) à organização Crisis Text Line, também foi criticada por, supostamente, sexualizar excessivamente a atriz. Frases como "deixa seu bumbum incrível" e imagens com foco no decote de Sweeney foram vistas como contraditórias ao objetivo de conscientização sobre a violência doméstica, reforçando a objetificação feminina.
Confira um vídeo das dezenas, de pessoas que se sentiram desconfortáveis com a campanha.
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Apesar da enxurrada de críticas, a campanha da American Eagle viralizou e, ironicamente, impulsionou as ações da empresa em cerca de 20%, resultando em uma valorização impressionante de US$ 300 a 400 milhões em poucos dias. Enquanto parte do público defende Sydney Sweeney e a American Eagle, alegando que as críticas são exageradas e que o trocadilho não passou de uma jogada de marketing, outros veem a polêmica como algo intencional para atrair a atenção, especialmente de um público mais conservador.
Sydney Sweeney, por sua vez, preferiu o silêncio diante das acusações, e a American Eagle saiu em defesa da campanha, reforçando seu foco no denim e na causa social que a acompanha. A controvérsia serve como um claro reflexo das tensões culturais atuais, especialmente no que tange à estética, representatividade e o uso de celebridades na publicidade.
Gosto de vários obras diferentes, mas com tendência para histórias estranhas e engraçadas.
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